Marina Ruy Barbosa estrela campanha da nova linha Color Shield, aposta da TRUSS para cabelos coloridos

A relação entre beleza, identidade e autocuidado ganha um novo capítulo com o lançamento de Color Shield, novidade da TRUSS Professional, marca que integra o portfólio do Grupo Boticário. Para apresentar a linha ao mercado, a empresa escolheu a atriz Marina Ruy Barbosa como protagonista da campanha de divulgação, reforçando a conexão entre imagem, estilo e os cuidados com cabelos coloridos.

Desenvolvida para preservar a intensidade da coloração por mais tempo, a linha chega em um momento de crescimento da categoria. Segundo projeções da WGSN, o mercado global de coloração capilar deve ultrapassar US$ 43 bilhões nos próximos anos, impulsionado por consumidores que buscam resultados duradouros sem abrir mão da saúde dos fios.

“Tenho usado a linha Color Shield, de TRUSS, porque ela ajuda a cuidar do cabelo colorido sem pesar, preservando o brilho e a aparência saudável dos fios. E no dia a dia eu não abro mão do leave-in da linha, principalmente pela praticidade e pela proteção térmica. É aquele tipo de produto que facilita muito a vida e faz diferença real no resultado”

Marina Ruy Barbosa

O movimento fortalece a atuação da marca em uma categoria em expansão. Com o mercado global de coloração caminhando para ultrapassar US$ 43 bilhões nos próximos anos, segundo projeções da WGSN, Color Shield chega para atender uma demanda crescente de consumidoras e profissionais: manter a intensidade da cor por mais tempo, sem comprometer a performance do tratamento.

Desenvolvida para proteger a cor por até 12 semanas*, Color Shield combina tecnologia antioxidante, proteção contra raios UV e reparação da fibra capilar. Seu principal diferencial está na Tecnologia Chroma Shield, que atua como um escudo protetor do tom, combatendo o estresse oxidativo, um dos fatores responsáveis pela perda de pigmento, e ajudando a manter o efeito de cor recém-feita por mais tempo.

“A coloração hoje ocupa um lugar central na construção de identidade e expressão individual, o que exige uma evolução no cuidado, deixa de ser pontual para se tornar contínuo. Ao mesmo tempo, vemos uma consumidora mais exigente, que busca não apenas transformar, mas preservar o resultado por mais tempo. Com Color Shield, conectamos tecnologia, tratamento e sensorialidade em uma solução que acompanha toda a jornada da cor, do salão à rotina em casa, elevando o padrão de performance e reforçando nosso posicionamento no território de alta performance”

Poppy Fischer, Diretora Categoria Cabelos TRUSS

O portfólio homecare inclui shampoo de limpeza suave, condicionador com ação reparadora, produtos de tratamento intensivo e leave-in finalizador, item destacado por Marina em sua rotina por unir praticidade, proteção térmica e cuidado diário. Já a linha profissional conta com o Active Hair Booster, protocolo exclusivo voltado à potencialização do tratamento em salão.

Com Color Shield, a TRUSS Professional reforça seu compromisso em desenvolver soluções que acompanham a evolução do comportamento de consumo no mercado capilar. Ao unir tecnologia, tratamento e influência, a marca transforma a manutenção da cor em uma etapa contínua da rotina de beleza.