FENDI transforma a Baguette em manifesto de estilo e identidade em nova campanha global

Muito antes de o termo “it bag” se tornar parte do vocabulário da moda, a FENDI já havia criado um dos acessórios mais influentes da indústria. Lançada no fim dos anos 1990, a icônica Baguette® nasceu em um período dominado pelo minimalismo, mas escolheu seguir o caminho oposto. Pequena, versátil e carregada de personalidade, a bolsa rapidamente se transformou em um símbolo de individualidade e expressão criativa.

Agora, a Maison italiana apresenta uma nova campanha global que reforça o papel da Baguette® como muito mais do que um acessório de luxo. Sob o conceito “Não é uma Bolsa, é uma Baguette®”, a iniciativa celebra diferentes formas de identidade, autenticidade e artesanato por meio de uma seleção internacional de artistas, atores, músicos e personalidades da moda.

Fotografada por Bibi Borthwick e embalada pela faixa “Fame is a Gun”, de Addison Rae, a campanha aposta em registros espontâneos e intimistas. Cada participante escolheu a versão da Baguette® que mais traduz sua personalidade, reforçando a ideia de que o acessório se tornou um reflexo individual de quem o utiliza.

Entre os nomes que estrelam a produção estão Sarah Jessica Parker, Bang Chan, Emma D’Arcy, Song Yuqi, Sophie Thatcher, Jessica Alba, Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia e MINA. O elenco reforça o caráter multicultural da campanha, conectando diferentes gerações, estilos e linguagens criativas ao universo da marca.

O slogan principal também faz referência a um dos momentos mais memoráveis da cultura pop. A frase “Não é uma bolsa, é uma Baguette®” remete ao episódio de Sex and the City em que a personagem Carrie Bradshaw, interpretada por Sarah Jessica Parker, defende seu acessório favorito em uma cena que atravessou décadas e consolidou a peça como um fenômeno fashion.

A campanha também marca o retorno da Baguette® à sua silhueta original e ao histórico código de estilo 26424. A releitura chega sob direção criativa de Maria Grazia Chiuri para a coleção Outono/Inverno 2026-27 da FENDI, reforçando a herança artesanal da Maison e sua capacidade de dialogar com novas gerações sem abrir mão de sua identidade.

Com lançamento digital em 16 de junho de 2026 e chegada mundial às boutiques em 16 de julho, a iniciativa reafirma o status da Baguette® como um dos maiores ícones da moda contemporânea — uma peça que ultrapassa tendências e permanece como símbolo de atitude, memória e expressão pessoal.